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 【實戰(zhàn)案例1】為緩解中小企業(yè)融資難的問題，銀保監(jiān)會提出大力發(fā)展新型農(nóng)村金融 機(jī)構(gòu)——村鎮(zhèn)銀行，提高對縣域、鄉(xiāng)村的金融服務(wù)水平；出臺相關(guān)政策放寬村鎮(zhèn)銀行的準(zhǔn) 入條件，并給予一定的稅收優(yōu)惠，以促進(jìn)農(nóng)村金融業(yè)的發(fā)展。
在此背景下，甲省君盛村鎮(zhèn)銀行成立。君盛村鎮(zhèn)銀行的主要客戶是甲省小微企業(yè)和農(nóng) 戶。成立之初，君盛銀行面臨不少困難：第一，君盛經(jīng)營以存貸款業(yè)務(wù)為主，中間業(yè)務(wù)很 少。當(dāng)?shù)厝司杖氲汀⒄\信度不高、保險和信貸擔(dān)保發(fā)展滯后等因素制約了君盛業(yè)務(wù)的發(fā) 展。第二，村鎮(zhèn)銀行作為新生事物，品牌認(rèn)可度、社會公信度和信譽(yù)度都還不高。第三， 適合村鎮(zhèn)銀行特點的業(yè)務(wù)終端機(jī)和ATM機(jī)等設(shè)備供應(yīng)嚴(yán)重不足，村鎮(zhèn)銀行的支付清算系 統(tǒng)因為技術(shù)原因不能納入同城支付結(jié)算系統(tǒng)、征信系統(tǒng)。第四，國有銀行享受的一些優(yōu)惠 政策沒有給予村鎮(zhèn)銀行。
要求：運(yùn)用PESTEL分析方法，簡要分析君盛銀行面臨的宏觀環(huán)境。
【參考答案】
①政治環(huán)境。銀保監(jiān)會提出大力發(fā)展村鎮(zhèn)銀行，提高對縣域、鄉(xiāng)村的金融服務(wù)水平；
出臺相關(guān)政策放寬村鎮(zhèn)銀行的準(zhǔn)入條件，并給予一定的稅收優(yōu)惠。這些都是君盛村鎮(zhèn)銀行 面臨的有利因素，而村鎮(zhèn)技行不能享受國有銀行享受的一些優(yōu)惠政策，是君盛村鎮(zhèn)銀行面 臨的不利因素。
②經(jīng)濟(jì)環(huán)境。政府推進(jìn)農(nóng)村金融業(yè)的大力發(fā)展是君盛村鎮(zhèn)銀行面臨的有利因素，當(dāng)?shù)?人均收入低、保險和信貸擔(dān)保發(fā)展滯后等因素制約了君盛村鎮(zhèn)銀行業(yè)務(wù)的發(fā)展，是君盛村 株銀行面臨的不利因素。
③社會環(huán)境。村鎮(zhèn)銀行作為新生事物，品牌認(rèn)可度、社會公信度和信譽(yù)度都還不高。
④技術(shù)環(huán)境。適合村鎮(zhèn)銀行特點的業(yè)務(wù)終端機(jī)和ATM機(jī)等設(shè)備供應(yīng)嚴(yán)重不足，村鎮(zhèn) 銀行的支付清算系統(tǒng)因為技術(shù)原因不能納入同城支付結(jié)算系統(tǒng)、征信系統(tǒng)。