一、引言
隨著全球化進(jìn)程的不斷加快，以知識、信息、娛樂、休閑為主要內(nèi)容的文化產(chǎn)業(yè)獲得了極大發(fā)展，已經(jīng)成為發(fā)達(dá)國家名副其實的國民經(jīng)濟(jì)重要支柱產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)也是我國國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，是建設(shè)社會主義和諧社會極為重要的內(nèi)容。黨的十七大報告指出，“當(dāng)今時代，文化越來越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉、越來越成為綜合國力競爭的重要因素，豐富精神文化生活越來越成為我國人民的熱切愿望?！边@表明文化不僅是一種精神原動力，同時也是一種現(xiàn)實生產(chǎn)力，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、提高文化產(chǎn)業(yè)競爭力是全面提升國家競爭力的必然要求，也是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會協(xié)調(diào)發(fā)展、建設(shè)社會主義和諧社會的迫切需要。
天津是我國北方的文化中心之一，以曲藝、戲曲等文藝特色見長，近年來，在原創(chuàng)動漫等領(lǐng)域發(fā)展迅猛，文化產(chǎn)業(yè)已被確立為天津市發(fā)展戰(zhàn)略的重要構(gòu)成部分。基于此，本文首先分析了文化產(chǎn)業(yè)競爭力的含義，明確了天津市文化產(chǎn)業(yè)競爭力指標(biāo)選擇的原則并構(gòu)建了相應(yīng)的評價指標(biāo)體系，以期為天津文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展提供決策支持。
二、文化產(chǎn)業(yè)競爭力的含義
文化產(chǎn)業(yè)是為社會公眾提供文化、娛樂產(chǎn)品和服務(wù)的行業(yè)的集合，其具有以下特點：一、文化產(chǎn)業(yè)是個開放系統(tǒng)；二、文化產(chǎn)業(yè)是由核心行業(yè)、中間行業(yè)和外層行業(yè)所構(gòu)成的一組行業(yè)集合；三、這些行業(yè)相輔相成，相互作用共同促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)作為國家發(fā)展戰(zhàn)略的重要部分，對于地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有重要的意義。這體現(xiàn)在：一是文化產(chǎn)業(yè)作為一種新興產(chǎn)業(yè)，正日益顯示出其巨大的發(fā)展?jié)摿?。大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、提高文化產(chǎn)業(yè)競爭力是全面提升國家及地方競爭力的必然要求，也是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會協(xié)調(diào)發(fā)展、建設(shè)社會主義和諧社會的迫切需要；二是大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)為促進(jìn)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了強大的精神動力和智力支持；三是大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是提高文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力和發(fā)展地方創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的必然要求?；艚鹚乖凇秳?chuàng)意經(jīng)濟(jì)》中指出，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)每天創(chuàng)造220億美元的產(chǎn)值，并以5%的速度遞增。在一些國家增長得更快，美國為14%，英國為12%。美國由此發(fā)出“資本的時代已經(jīng)過去，創(chuàng)意的時代已經(jīng)來臨”的宣言。
文化產(chǎn)業(yè)競爭力，是指文化產(chǎn)業(yè)通過對生產(chǎn)要素和資源的有效配置，穩(wěn)定持續(xù)地進(jìn)行生產(chǎn)、創(chuàng)造物質(zhì)與精神財富的能力，是一個國家或地區(qū)綜合競爭力在文化產(chǎn)業(yè)中的具體表現(xiàn)。從空間角度看，文化產(chǎn)業(yè)競爭力有兩個層面：一是國際層面，二是國內(nèi)層面。前者通常是指特定國家的文化產(chǎn)業(yè)在國際市場上的競爭力，即文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力；后者則指一個國家內(nèi)部特定區(qū)域的文化產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)市場上的競爭力，即區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)的區(qū)際競爭力，可簡稱為區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)競爭力。從本質(zhì)上看，區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)競爭力是在一個國家內(nèi)部各區(qū)域之間的競爭中，特定區(qū)域的文化產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)市場上的表現(xiàn)或地位。
三、天津文化產(chǎn)業(yè)競爭力評價指標(biāo)選擇的原則
選取適當(dāng)?shù)闹笜?biāo)來評價文化產(chǎn)業(yè)競爭力的目的是為了獲取能夠準(zhǔn)確衡量競爭力的合理因素。文化產(chǎn)業(yè)競爭力合理因素信息的使用者主要是產(chǎn)業(yè)相關(guān)利益體，包括投資者、債權(quán)人和管理當(dāng)局等。對于產(chǎn)業(yè)投資者和債權(quán)人等產(chǎn)業(yè)外部使用者而言，文化產(chǎn)業(yè)競爭力的合理因素信息必須是有效的和準(zhǔn)確的；對于產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的管理者而言，文化產(chǎn)業(yè)競爭力的合理因素信息必須是實用的和易獲取的。為滿足信息使用者的需要，應(yīng)明確如下原則以選擇天津文化產(chǎn)業(yè)競爭力評價指標(biāo)：
1.相關(guān)性。文化產(chǎn)業(yè)競爭力合理因素信息必須是與信息使用者的決策相關(guān)的，對其決策有用。也就是說文化產(chǎn)業(yè)競爭力合理因素信息會在不同程度上影響信息使用者的決策，即決策相關(guān)性。
2.可靠性。文化產(chǎn)業(yè)競爭力合理因素信息對文化產(chǎn)業(yè)資源配置及其績效的反映是有效的、可靠的，是一種真實反映。如果文化產(chǎn)業(yè)競爭力合理因素信息與產(chǎn)業(yè)績效沒有相關(guān)性，那么這樣的信息并沒有對產(chǎn)業(yè)的文化資源進(jìn)行真實可靠的反映，也就是對產(chǎn)業(yè)來說是無用的，因為決策者關(guān)心的是產(chǎn)業(yè)績效的驅(qū)動因素。
3.可操作性。選取的文化產(chǎn)業(yè)競爭力合理因素信息必須易于衡量、易于理解，具有可操作性。否則，即使設(shè)計一套相關(guān)性強且可靠性高的知識資本變量也因不能操作而無法得以使用。
4.可比性。文化產(chǎn)業(yè)競爭力合理因素信息必須在不同行業(yè)之間可以比較，或者在一定程度上可以比較?？杀刃允窍嚓P(guān)性的具體化要求，有了可比性，才能使文化產(chǎn)業(yè)競爭力合理因素信息變得對決策有用，這是因為決策往往需要橫向和縱向比較。
5.積存性。文化資本作為對產(chǎn)業(yè)績效有貢獻(xiàn)作用的資源，表現(xiàn)為各種知識資產(chǎn)。企業(yè)的知識資產(chǎn)具有積累和存儲性質(zhì)。文化產(chǎn)業(yè)競爭力合理因素信息也必須具有積存性質(zhì)。積存性衡量準(zhǔn)則要求知識資本變量不應(yīng)包括表示知識資本變化的增長性變量。知識資本增長性變量，即知識資本流量，是知識資本變量隨時間變化的量，是反映知識資本變化的量。有了知識資本積存性變量，即知識資本存量，求其對時間的導(dǎo)數(shù)就是流量。因此，知識資本變量應(yīng)該只包含積存性變量。
總之，文化產(chǎn)業(yè)競爭力合理因素信息衡量應(yīng)盡量使用客觀性變量，盡量使用數(shù)量型變量，盡量使用積存性變量，同時，還必須考慮天津文化產(chǎn)業(yè)的地域特點。
四、天津文化產(chǎn)業(yè)競爭力評價指標(biāo)體系的構(gòu)建
提高文化產(chǎn)業(yè)競爭力的實質(zhì)是為了創(chuàng)造持續(xù)的文化競爭優(yōu)勢，使之不斷傳承發(fā)揚光大。
同時，文化產(chǎn)業(yè)要獲得持續(xù)的發(fā)展能力必須獲取相應(yīng)的利潤才能確保生存與發(fā)展。也就是說，提高文化產(chǎn)業(yè)競爭力既是一種技術(shù)行為，更是一種經(jīng)濟(jì)行為。因此，本文所構(gòu)建的文化產(chǎn)業(yè)競爭力評價指標(biāo)既有技術(shù)目標(biāo)的考核，也有經(jīng)濟(jì)目標(biāo)和社會指標(biāo)的考核。具體來講，技術(shù)指標(biāo)包括技術(shù)和產(chǎn)品、技術(shù)與技巧把握程度、傳承率、持續(xù)創(chuàng)新能力。經(jīng)濟(jì)目標(biāo)包括新藝術(shù)品種的開發(fā)能力、新藝術(shù)品種的市場份額、開拓市場的能力和財務(wù)收益。社會指標(biāo)包括對其他行業(yè)的作用程度、對相關(guān)行業(yè)的促進(jìn)程度、對社會居民的影響程度等。
1.技術(shù)指標(biāo)分析。
（1）技術(shù)與產(chǎn)品。技術(shù)是產(chǎn)業(yè)的靈魂和立足之本，產(chǎn)品是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的外在表現(xiàn)形式。因此，技術(shù)和產(chǎn)品是評價指標(biāo)體系的基石。對技術(shù)與產(chǎn)品，我們應(yīng)該重點分析技術(shù)與產(chǎn)品的核心部分即藝術(shù)品種的特色性、新穎性、趣味性、啟發(fā)性等，具體來講我們可以從藝術(shù)品種水平、獲獎情況和該藝術(shù)品種的普及率等方面來進(jìn)行分析。
評價依據(jù)：①藝術(shù)品種水平，可以分為兩個層次：一是國際獨特；二是國內(nèi)獨特、國內(nèi)先進(jìn)、平均水平；②獲獎情況，分為三個層次：一是國家級各等級獎包括國家、省市、地區(qū)的各類獎項；③藝術(shù)品種的普及推廣情況，藝術(shù)品種被同行業(yè)采用、使用的范圍和程度，被人們熟知的程度等。
（2）技術(shù)與技巧把握程度。文化產(chǎn)業(yè)中的藝術(shù)品種大多數(shù)是以隱性知識的形式存在的，其具有如下特點：不能夠以編碼的形式（語言和程序）貯存，如果沒有知識創(chuàng)造者的參與和介紹就無法被清楚地表達(dá)出來；不能獨立于認(rèn)知主體之外而存在，很難轉(zhuǎn)移和傳達(dá)交流；通過人類的直覺、經(jīng)驗以及人類的心智模式等形式在“干中學(xué)，學(xué)中干”中生產(chǎn)出來；離散分布、不易加總，需要依靠認(rèn)知主體之間高度信任密切合作和自身的體會與感悟才能夠獲取。因此，技術(shù)與技巧把握程度的高低是衡量文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新程度和發(fā)展能力的一個重要指標(biāo)。
評價依據(jù)：①每個藝術(shù)品種被從業(yè)者了解和熟悉的程度；②每個藝術(shù)品種被從業(yè)者掌握的程度；③每個藝術(shù)品種每年演出的次數(shù)；④每個藝術(shù)品種受觀眾歡迎的程度。
（3）傳承率。傳承率是指一項藝術(shù)品種代際相傳的比例。藝術(shù)品種傳承率的高低一方面關(guān)系著該藝術(shù)品種是否被社會大眾接受，另一方面也關(guān)系著該藝術(shù)品種的發(fā)揚與繼承，因此與其技術(shù)的經(jīng)濟(jì)效益有著直接的、密切的聯(lián)系。
評價依據(jù)：①每個藝術(shù)品種招收的學(xué)員數(shù)量；②每個藝術(shù)品種受學(xué)員歡迎的程度；③每個藝術(shù)品種的歷史延續(xù)性。
（4）持續(xù)創(chuàng)新能力。持續(xù)創(chuàng)新能力是指企業(yè)保持自身技術(shù)優(yōu)勢的能力。一個產(chǎn)業(yè)只有獲得并保持持續(xù)不斷的創(chuàng)新能力，才能謀求長期的生存和發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)的長期目標(biāo)是做大、做久、做強，而要實現(xiàn)這一目標(biāo)就必須高度重視對產(chǎn)業(yè)持續(xù)創(chuàng)新能力的培養(yǎng)。
評價依據(jù)：①基礎(chǔ)創(chuàng)新能力；②模仿創(chuàng)新能力；③二次創(chuàng)新能力。
2.經(jīng)濟(jì)指標(biāo)。
（1）新藝術(shù)品種開發(fā)能力。新藝術(shù)品種的開發(fā)和新工藝的采用是與藝術(shù)品種質(zhì)量的好壞、生產(chǎn)成本的高低、產(chǎn)業(yè)資源的合理有效利用相聯(lián)系著的，其直接關(guān)系著產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。
評價依據(jù)：①核心品種的開發(fā)能力；②附加品種的開發(fā)能力。
（2）新藝術(shù)品種的市場份額。一種藝術(shù)品種在市場中占多大份額，在某種程度上決定著企業(yè)在同行業(yè)競爭者中的地位和影響力，也最終決定著企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的多寡。
評價依據(jù)：①新藝術(shù)品種的銷售收入；②新藝術(shù)品種的銷售收入增長率；③新藝術(shù)品種的市場占有率等因素。
（3）新藝術(shù)品種開拓市場的能力。市場開拓能力的高低關(guān)系著產(chǎn)業(yè)傳承率的高低，關(guān)系著產(chǎn)業(yè)的品種和技術(shù)能否迅速滿足市場的需求，能否順利實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)品種的價值。
評價依據(jù)：①新藝術(shù)品種進(jìn)入市場的壁壘；②對新市場的了解程度；③能否在原有市場上維持較高的市場占有率等因素。
（4）新藝術(shù)品種財務(wù)收益。獲取高額利潤是產(chǎn)業(yè)所追求的目標(biāo)，也是產(chǎn)業(yè)生存和進(jìn)一步發(fā)展的基礎(chǔ)和條件，標(biāo)志著產(chǎn)業(yè)發(fā)展能力的大小和高低。
評價依據(jù)：①核心資產(chǎn)的價值；②投資增長的倍數(shù)與回報率；③投資報酬率等因素。
3.社會指標(biāo)。
（1）對其他行業(yè)的作用程度。文化產(chǎn)業(yè)作為社會經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，對社會經(jīng)濟(jì)的其他行業(yè)具有重要的精神和智力支持作用，特別是在文化市場競爭激烈，市場環(huán)境高度不確定，新的技術(shù)以及藝術(shù)品種不斷更新的新條件下，該產(chǎn)業(yè)對社會經(jīng)濟(jì)其他產(chǎn)業(yè)的支持就顯得更為必要。正如黨的十七大報告所指出的那樣，“當(dāng)今時代，文化越來越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉、越來越成為綜合國力競爭的重要因素，豐富精神文化生活越來越成為我國人民的熱切愿望?！?
評價依據(jù)：①為其他行業(yè)提供的精神支持程度；②為其他行業(yè)提供的智力支持程度；③為其他行業(yè)提供的經(jīng)濟(jì)支持程度。
（2）對相關(guān)行業(yè)的促進(jìn)程度。文化產(chǎn)業(yè)是由核心行業(yè)、中間行業(yè)和外層行業(yè)所構(gòu)成的一組行業(yè)集合，從系統(tǒng)論的角度看，這些相關(guān)行業(yè)是相互聯(lián)系、相互影響、相互作用的統(tǒng)一體，核心行業(yè)居于首要地位，代表著文化產(chǎn)業(yè)的特色和優(yōu)勢，中間行業(yè)處于外層行業(yè)與核心行業(yè)的中間位置，為核心行業(yè)的發(fā)展提供物質(zhì)基礎(chǔ)，外層行業(yè)處于最外圍的位置，為核心行業(yè)和中間行業(yè)的順利發(fā)展提供基礎(chǔ)和保障。因此，當(dāng)文化產(chǎn)業(yè)核心行業(yè)的特色和優(yōu)勢獲得長足的發(fā)展，就會為中間行業(yè)和外層行業(yè)的生存和發(fā)展提供了平臺，促進(jìn)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展與壯大。
評價依據(jù)：①為相關(guān)行業(yè)提供的經(jīng)濟(jì)支持程度；②為相關(guān)行業(yè)提供的物質(zhì)支持程度；③與相關(guān)行業(yè)的協(xié)作程度。
（3）對社會居民的影響程度。文化產(chǎn)業(yè)是一個國家和一個民族精神文明和物質(zhì)文明成果的代表，為國家、民族的發(fā)展提供了源源不斷的精神動力和物質(zhì)動力，它的發(fā)展壯大可以為廣大人民群眾提供眾多喜聞樂見、多姿多彩的藝術(shù)品種和藝術(shù)形式，滿足人民群眾對物質(zhì)和文化生活多層次、多樣化的追求，不斷陶冶人民群眾的情操，塑造美好的情愫，豐富人民群眾的精神世界，為促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)的持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展奠定堅實的精神基礎(chǔ)。
評價依據(jù)：①滿足社會居民的精神生活程度；②對社會居民的精神面貌影響的程度；③對社會居民價值觀、認(rèn)知觀的導(dǎo)向作用程度。
五、結(jié)論
文化產(chǎn)業(yè)競爭力評價指標(biāo)體系應(yīng)當(dāng)是以技術(shù)和產(chǎn)品評價為基石，以藝術(shù)品種為核心，以獲取超額財務(wù)收益為目標(biāo)，既注重對新藝術(shù)品種的挖掘與開發(fā)，亦注重追求藝術(shù)品種的高傳承率和持續(xù)創(chuàng)新能力的獲得和保持，準(zhǔn)確衡量產(chǎn)業(yè)競爭力的合理因素，為天津市文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展提供決策依據(jù)。
