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(1) 市場滲透戰(zhàn)略是指企業(yè)通過更大的市場營銷努力，提高現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)在現(xiàn)有 市場份額的戰(zhàn)略。市場滲透戰(zhàn)略的主要實現(xiàn)途徑包括提高現(xiàn)有顧客的產(chǎn)品使用頻率、吸 引競爭對手的顧客和潛在用戶購買現(xiàn)有產(chǎn)品。實施市場滲透戰(zhàn)略的主要措施有：增加銷 售人員、增加廣告開支、釆取多樣化的促銷手段或加強公關(guān)宣傳。市場滲透戰(zhàn)略既可單 獨采用，也可同其他戰(zhàn)略結(jié)合使用。市場滲透戰(zhàn)略主要適用于以下幾種情況：①企業(yè)產(chǎn) 品或服務(wù)在現(xiàn)有市場中還未達到飽和；②現(xiàn)有用戶對產(chǎn)品的使用率還可以顯著提高；