自2005年7月21日開(kāi)始，我國(guó)開(kāi)始實(shí)行以市場(chǎng)供求為基礎(chǔ)、參考一籃子貨幣進(jìn)行調(diào)節(jié)、有管理的浮動(dòng)匯率制度。匯率制度實(shí)施6年多來(lái)，匯率彈性凸現(xiàn)，貿(mào)易順差繼續(xù)擴(kuò)大，人民幣基本呈現(xiàn)“大漲小跌”的緩慢升值的走勢(shì)，人民幣與美元匯率屢創(chuàng)新高，被社會(huì)廣泛關(guān)注。根據(jù)中國(guó)銀行網(wǎng)站公布的匯率報(bào)告， 截止至2011年12月31日，人民幣對(duì)美元匯率中間價(jià)從2005年7月21日的1美元兌8.11升值為1美元兌6.30人民幣,升值幅度超過(guò)20%。人民幣的持續(xù)升值使我國(guó)貨幣在國(guó)際市場(chǎng)上的經(jīng)濟(jì)地位有所上升，同時(shí)也對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)特別是進(jìn)出口貿(mào)易產(chǎn)生了較大的影響。
總體而言，一國(guó)貨幣對(duì)外貶值會(huì)提高國(guó)外貨幣的購(gòu)買(mǎi)力，削弱本幣在國(guó)外的購(gòu)買(mǎi)力，從而刺激本國(guó)產(chǎn)品出口、抑制國(guó)外產(chǎn)品進(jìn)口，更利于吸引外商在本國(guó)的投資；反之，若一國(guó)貨幣對(duì)外升值則會(huì)削弱國(guó)外貨幣的購(gòu)買(mǎi)力，增強(qiáng)本幣在國(guó)外的購(gòu)買(mǎi)力，從而促進(jìn)進(jìn)口國(guó)外產(chǎn)品、抑制本國(guó)產(chǎn)品出口，增強(qiáng)本國(guó)的對(duì)外投資能力。根據(jù)“馬歇爾—勒納條件”，一國(guó)貨幣相對(duì)于他國(guó)貨幣貶值，能否改善該國(guó)的貿(mào)易收支狀況，主要取決于貿(mào)易商品的需求和供給彈性：他國(guó)對(duì)該國(guó)出口商品的需求彈性；出口商品的供給彈性；進(jìn)口商品的需求彈性和進(jìn)口商品的供給彈性。任一國(guó)家或單獨(dú)貨幣區(qū)的全部進(jìn)口商品國(guó)內(nèi)或區(qū)內(nèi)市場(chǎng)需求價(jià)格彈性與全部出口商品國(guó)外或區(qū)外市場(chǎng)需求價(jià)格彈性兩者之和必須大于1，其貨幣對(duì)外幣的貶值以及由此引發(fā)的全部進(jìn)出口商品在國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)的價(jià)格漲跌才能改善總體的商品貿(mào)易國(guó)際收支；兩者之和小于1，總體的商品貿(mào)易國(guó)際收支會(huì)惡化；兩者之和等于1，總體的商品貿(mào)易國(guó)際收支不變。人民幣匯率改革對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)特別是國(guó)際貿(mào)易產(chǎn)生的影響，主要考核依據(jù)是人民幣升值使我國(guó)的進(jìn)出口額產(chǎn)生變動(dòng)的程度，即人民幣升值使我國(guó)出口產(chǎn)品價(jià)格提高的幅度是否超過(guò)了出口數(shù)量減少的幅度。 對(duì)于中國(guó)以制造加工出口為主的的經(jīng)濟(jì)開(kāi)放大國(guó)而言, 匯率變動(dòng)的貿(mào)易效應(yīng)和政策效率受多種因素的制約。因此，應(yīng)客觀分析人民幣的升值對(duì)中國(guó)進(jìn)出口企業(yè)的影響。
二、人民幣升值對(duì)出口企業(yè)的影響
人民幣升值使出口企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力削弱。當(dāng)前，占我國(guó)出口相當(dāng)比重的主要是農(nóng)、礦及簡(jiǎn)單的加工貿(mào)易等勞動(dòng)密集型產(chǎn)品或初級(jí)產(chǎn)品，技術(shù)含量低、商品附加值少，在國(guó)際市場(chǎng)上主要是通過(guò)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)來(lái)贏得客戶。人民幣升值對(duì)我國(guó)出口企業(yè)特別是勞動(dòng)密集型企業(yè)造成了沖擊，由于外匯價(jià)格決定我國(guó)出口商品的外幣價(jià)位，人民幣升值使國(guó)際貿(mào)易成本增加，出口企業(yè)向國(guó)外客商報(bào)價(jià)時(shí)會(huì)將匯率變動(dòng)增加的成本計(jì)入對(duì)外報(bào)價(jià)中，使出口企業(yè)以更高的產(chǎn)品價(jià)位來(lái)出口商品同其他國(guó)家展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致我國(guó)出口企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力下降，出口產(chǎn)品的國(guó)際市場(chǎng)占有率下降，企業(yè)利潤(rùn)降低。對(duì)于國(guó)外進(jìn)口商而言,由于他們擁有的是本國(guó)貨幣,在人民幣升值的情況下，他們手中的本國(guó)貨幣對(duì)于人民幣來(lái)說(shuō)貶值了。國(guó)外進(jìn)口商如果想購(gòu)買(mǎi)中國(guó)產(chǎn)品就得花費(fèi)更多的本國(guó)貨幣，使中國(guó)產(chǎn)品原來(lái)在國(guó)際市場(chǎng)上存在的價(jià)格優(yōu)勢(shì)有所削弱，外國(guó)客戶購(gòu)買(mǎi)中國(guó)產(chǎn)品數(shù)量相對(duì)減少，中國(guó)的商品出口難度加大，無(wú)形中降低了我國(guó)的出口產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力而且增加了就業(yè)壓力。人民幣大幅度的升值，由于產(chǎn)品和勞動(dòng)力成本的增加，使得我國(guó)出口產(chǎn)品的國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格大幅上升，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力減弱，影響了出口企業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益并增加外匯風(fēng)險(xiǎn)和就業(yè)壓力。此外，由于人民幣升值帶來(lái)產(chǎn)品成本的提高，使原來(lái)在中國(guó)加工產(chǎn)品的外資企業(yè)將生產(chǎn)線和廠房等向成本更低廉的國(guó)家轉(zhuǎn)移，降低了中國(guó)“世界工廠”的吸引力，給中國(guó)出口企業(yè)帶來(lái)更多壓力。
人民幣升值使以加工貿(mào)易為主的勞動(dòng)密集型出口企業(yè)危機(jī)感加強(qiáng)，促使出口企業(yè)減少貿(mào)易環(huán)節(jié)、提高產(chǎn)品質(zhì)量和優(yōu)化營(yíng)銷服務(wù)，帶動(dòng)出口企業(yè)發(fā)展技術(shù)和生產(chǎn)工藝，通過(guò)提高研發(fā)能力進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí)，勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)闉榧夹g(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的更新?lián)Q代，從而增加出口產(chǎn)品附加值，提高在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)能力。人民幣升值還有助于促進(jìn)我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重組和升級(jí)，改善我國(guó)在國(guó)際分工中的地位，減少我國(guó)在國(guó)際貿(mào)易中反傾銷訴訟和制裁，改善和各主要貿(mào)易國(guó)的貿(mào)易關(guān)系，緩解與其他國(guó)家產(chǎn)生的貿(mào)易摩擦；人民幣通過(guò)擴(kuò)大內(nèi)需和投資渠道等方式，使國(guó)內(nèi)民眾享受到更高質(zhì)量的產(chǎn)品，從而保持穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)趨勢(shì)。
三、人民幣升值對(duì)進(jìn)口企業(yè)的影響
人民幣升值提高了中國(guó)企業(yè)的國(guó)際購(gòu)買(mǎi)力。中國(guó)是一個(gè)資源相對(duì)匱乏、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱、技術(shù)落后的國(guó)家，大量的石油、天然氣等能源和鐵礦石等原材料以及國(guó)內(nèi)無(wú)法生產(chǎn)或產(chǎn)能不足的高附加值先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備主要依賴進(jìn)口，人民幣升值降低我國(guó)進(jìn)口商品的成本和在進(jìn)口環(huán)節(jié)支付的費(fèi)用，有利于產(chǎn)品在中國(guó)使用與銷售。 我國(guó)企業(yè)進(jìn)口商品時(shí),由于人民幣升值外匯匯率降低，在物價(jià)相對(duì)穩(wěn)定的情況下, 由以外幣計(jì)價(jià)轉(zhuǎn)化成以人民幣計(jì)價(jià)后國(guó)外的商品會(huì)變得相對(duì)便宜，與過(guò)去相比我們可以用較少量的人民幣換取較多的外國(guó)商品，從而會(huì)有效降低我國(guó)企業(yè)進(jìn)口的成本。人民幣升值提高了中國(guó)的國(guó)際購(gòu)買(mǎi)力，對(duì)于我國(guó)進(jìn)口依存度較高的石油及天然氣、造紙、鋼鐵、航空、交通、電力設(shè)備等行業(yè)，人民幣升值使這些大宗商品的進(jìn)口成本降低，提高企業(yè)單位資本的效益，有利于我國(guó)擴(kuò)大稀缺資源進(jìn)口規(guī)模和改善國(guó)內(nèi)需求不足的現(xiàn)狀，有利于我國(guó)引進(jìn)更多先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備，對(duì)于改進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式及改進(jìn)出口商品結(jié)構(gòu)的調(diào)整和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)換代，促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和技術(shù)進(jìn)步非常有益。
人民幣升值使國(guó)內(nèi)企業(yè)的對(duì)外投資能力增強(qiáng)，企業(yè)可以通過(guò)直接在國(guó)外建立生產(chǎn)工廠、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)、成立獨(dú)營(yíng)公司或與國(guó)外公司合資經(jīng)營(yíng)等營(yíng)銷戰(zhàn)略贏得國(guó)際市場(chǎng)。人民幣升值使國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)外投資的成本降低，拓寬了銷售渠道，增加了國(guó)內(nèi)企業(yè)經(jīng)營(yíng)海外市場(chǎng)的信心，在國(guó)際化道路上，打破國(guó)際間貿(mào)易壁壘，利用和海外相關(guān)的優(yōu)惠政策和措施進(jìn)行跨國(guó)經(jīng)營(yíng)，有利于更多中國(guó)企業(yè)在國(guó)外擴(kuò)大企業(yè)的運(yùn)營(yíng)規(guī)模，增加國(guó)際市場(chǎng)的份額。在全球經(jīng)濟(jì)一體化趨勢(shì)下，人民幣升值無(wú)形中提高了我國(guó)企業(yè)海外并購(gòu)實(shí)力和國(guó)外投資的能力，進(jìn)而提升了國(guó)內(nèi)企業(yè)獲得可持續(xù)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
四、我國(guó)出口企業(yè)應(yīng)對(duì)人民幣升值的策略
目前我國(guó)出口產(chǎn)品仍以低價(jià)銷售和數(shù)量擴(kuò)張為主要競(jìng)爭(zhēng)手段。面對(duì)人民幣的持續(xù)升值，我國(guó)出口企業(yè)應(yīng)轉(zhuǎn)變營(yíng)銷觀念采取措施減弱人民幣升值帶來(lái)的影響。
?。ㄒ唬┏隹谄髽I(yè)在國(guó)際營(yíng)銷的策略
1、我國(guó)出口企業(yè)應(yīng)提高生產(chǎn)效能和工作效率，通過(guò)降低原材料和勞動(dòng)力成本、更新技術(shù)與設(shè)備和完善管理等方式降低單位生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)成本，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。廣泛吸納專業(yè)的國(guó)際營(yíng)銷人才和管理人才， 盡量以自營(yíng)進(jìn)出口的經(jīng)營(yíng)模式擴(kuò)大出口規(guī)模以降低平均成本。通過(guò)在國(guó)外投資建廠、國(guó)外設(shè)立銷售公司或?qū)Ｙu店等方式不斷擴(kuò)大產(chǎn)品出口規(guī)模，從而降低人民幣升值帶來(lái)的壓力。
2、采用靈活的出口報(bào)價(jià)策略。為減輕人民幣升值帶來(lái)的影響，出口企業(yè)可適當(dāng)提高出口價(jià)格，與國(guó)外客戶共同分擔(dān)升值的影響。由于人民幣升值是漸進(jìn)的和小幅度的，出口企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)與客戶溝通并提高營(yíng)銷能力，可采用漸進(jìn)式報(bào)價(jià)策略，根據(jù)一定時(shí)間段升值幅度對(duì)價(jià)格進(jìn)行適應(yīng)性調(diào)整，逐步提高產(chǎn)品價(jià)格。這不僅使企業(yè)減輕人民幣持續(xù)升值的損失，還可促使國(guó)外客戶盡快接受報(bào)價(jià)，達(dá)成交易。
3、出口企業(yè)應(yīng)發(fā)揮主觀能動(dòng)性，轉(zhuǎn)變理念，利用金融衍生工具的特點(diǎn)，提高匯率風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)。在目前人民幣實(shí)行參考一籃子貨幣情況下，出口企業(yè)可根據(jù)自己的業(yè)務(wù)實(shí)際情況，盡量選擇匯率相對(duì)穩(wěn)定并具有升值趨勢(shì)的外幣進(jìn)行結(jié)算；根據(jù)企業(yè)對(duì)匯率變化的預(yù)測(cè)提前或推遲對(duì)外匯的結(jié)算；加強(qiáng)利用金融工具規(guī)避外匯風(fēng)險(xiǎn)的能力，并可以通過(guò)匯率掛牌價(jià)格的波動(dòng)選擇合適的交易時(shí)機(jī)；既有進(jìn)口業(yè)務(wù)也有出口業(yè)務(wù)的企業(yè)則可以通過(guò)掉期交易來(lái)規(guī)避匯率風(fēng)險(xiǎn)。
?。ǘ┰鰪?qiáng)經(jīng)營(yíng)理念，提高進(jìn)出口企業(yè)自主創(chuàng)新能力
建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的核心，是提高綜合國(guó)力的關(guān)鍵。進(jìn)出口企業(yè)是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新型國(guó)家的主體部分之一，只有企業(yè)自主創(chuàng)新能力的整體提升，才能實(shí)現(xiàn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)又好又快的發(fā)展。進(jìn)出口企業(yè)要想在人民幣升值背景下的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，就必須根據(jù)企業(yè)自身特點(diǎn)來(lái)選擇自主創(chuàng)新模式并制定相應(yīng)的戰(zhàn)略規(guī)劃，引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備和管理經(jīng)驗(yàn)，努力提高產(chǎn)品附加值。在人民幣不斷升值的背景下，出口企業(yè)轉(zhuǎn)變營(yíng)銷觀念、拓寬經(jīng)營(yíng)渠道，可積極利用國(guó)外先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備和不可再生生產(chǎn)資料，通過(guò)學(xué)習(xí)借鑒，提高營(yíng)銷創(chuàng)新能力，只有這樣才能讓企業(yè)立足國(guó)際市場(chǎng)，更富競(jìng)爭(zhēng)力。目前，全球經(jīng)濟(jì)一體化的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，中國(guó)企業(yè)積極探索 “走出去”的戰(zhàn)略，通過(guò)海外建廠、對(duì)外投資、并購(gòu)國(guó)外企業(yè)等方式，提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力從而占穩(wěn)國(guó)際市場(chǎng)。隨著我國(guó)公民購(gòu)買(mǎi)力的提升，企業(yè)積極調(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求，減少對(duì)出口依賴。
此外，我國(guó)經(jīng)濟(jì)目前正處于戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型階段，在匯率升值的情況下出口企業(yè)應(yīng)不斷探索降低對(duì)外貿(mào)的依存度，國(guó)內(nèi)國(guó)外市場(chǎng)兩手抓，調(diào)整戰(zhàn)略擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求。企業(yè)從實(shí)際出發(fā)，依據(jù)自身產(chǎn)品特點(diǎn)調(diào)整經(jīng)營(yíng)理念，在發(fā)展外向型經(jīng)濟(jì)的同時(shí)關(guān)注國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的開(kāi)拓，滿足國(guó)內(nèi)日益增長(zhǎng)的需求和發(fā)展，減少企業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)對(duì)外貿(mào)的依賴程度，弱化世界經(jīng)濟(jì)起伏動(dòng)蕩對(duì)企業(yè)產(chǎn)生的不利影響，從而使業(yè)務(wù)更加健康的發(fā)展。
五、總結(jié)
人民幣升值是雙刃劍，有利也有弊，從我國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)遠(yuǎn)看利多于弊。中國(guó)經(jīng)濟(jì)在擴(kuò)大內(nèi)需、拓寬投資渠道和對(duì)外貿(mào)易增長(zhǎng)的發(fā)展的帶動(dòng)下，經(jīng)濟(jì)年增長(zhǎng)率保持8%的強(qiáng)勁勢(shì)頭證明中國(guó)經(jīng)濟(jì)未來(lái)發(fā)展仍具有很大潛力。人民幣升值加快了人民幣成為世界貨幣的進(jìn)程，對(duì)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期發(fā)展將持續(xù)產(chǎn)生著深遠(yuǎn)的影響。政府部門(mén)應(yīng)該制定制定配套政策和合理的實(shí)施方案，采取相關(guān)措施積極穩(wěn)妥地推進(jìn)人民幣匯率形成機(jī)制改革，創(chuàng)造有利條件并引導(dǎo)和幫助出口型企業(yè)提高市場(chǎng)應(yīng)變能力，加快調(diào)整優(yōu)化出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，主動(dòng)應(yīng)對(duì)匯率變動(dòng)帶來(lái)的挑戰(zhàn)。國(guó)際市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，不論人民幣在未來(lái)幾年是繼續(xù)保持升值的勢(shì)頭，還是雙向震蕩波動(dòng)，進(jìn)出口企業(yè)都應(yīng)該時(shí)刻關(guān)注，保持情醒頭腦，轉(zhuǎn)變觀念和經(jīng)營(yíng)機(jī)制，揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮主觀能動(dòng)性和自主創(chuàng)新能力，提高適應(yīng)匯率浮動(dòng)和應(yīng)對(duì)匯率變動(dòng)的能力。
